Carlos Coelho, presidente da consultora de branding Ivity Brand Corp, afirmou à Lusa que a saída de Cristiano Ronaldo do estágio da seleção nacional constitui um “terramoto” económico que pode provocar perda significativa de valor da Federação Portuguesa de Futebol (FPF). Segundo o especialista, a retirada do capitão reduz a notoriedade internacional do produto FPF e pode levar patrocinadores a exigir renegociações ou mesmo a cancelar contratos, uma vez que os pressupostos de associação de marca terão mudado.
Coelho sublinhou que a decisão afecta sobretudo a vertente económica e comercial do futebol, não a continuidade competitiva da seleção. Defendeu ainda a necessidade de encontrar uma solução institucional que dignifique o papel de Ronaldo, enquanto a marca pessoal do jogador, segundo o consultor, tende a sair reforçada pelo impacto mediático do caso.
Fonte: Record